当当发布年中榜单：少儿原创童书高质量发展
本文约5500字 预计阅读12分钟
2018年7月17日，当当发布2018年年中榜单。本次书单以深受国民喜爱的品质好书为前提，以1月至6月为时间维度，综合考量上架时间、购买销量、阅读评论及销售码洋，发布包括童书新书、非新书，新书虚构类、非虚构类，畅销虚构类和非虚构类榜单共计6个，此外，还特别发布主题出版物榜单1个，真实反映十九大以来，新时代特色社会主义思想下用户的阅读偏好和人民对美好生活向往的行动指南。
今年年中的新书虚构/非虚构类榜单中，大冰新作《你坏》上架5天销量突破30万册，荣登新书虚构榜TOP1，陈磊的《半小时漫画世界史》刷新了大众对严肃历史的认知。小说和文学品类上，欧美和日本引进版权的译制书仍然占有相当大比重。童书榜中引进占比和销售码洋虽然远超原创，但童书出版商在原创书的策划与开发上走上发展的快车道。家长们对科普/百科类童书的购买力十分强劲，已为人父母的80、90后对下一代教育可谓费尽心力。
儿童科普百科持续畅销
中国原创势不可挡
众所周知，儿童文学、图画书、科普百科是当当童书的“三驾马车”。今年1月到6月出版的新书中，科普/百科占据半壁江山。上榜的书单涵盖0-12岁适龄儿童经典读物，除了风靡全世界的“神奇校车·图画书版”再次出发，还有适合亲子共读的低幼读物。值得注意的是，虽然欧美和日本的引进书占大多数，但仍然有三位中国本土原创图书上榜，让人眼前一亮。
今年六一儿童节刚过，《中国国家博物馆儿童历史百科绘本（5册）》正式上线。这套由中国国家博物馆与中央美院历时三年打造的绘本，在童书新书榜中表现抢眼。这套书从社会生活史入手，涵盖家庭、交通、饮食、大河、商贸等五大领域，以国家博物馆“稚趣系列课程”为蓝本，弥补了原创儿童历史百科全书的不足。而全国第一家培养儿童绘本创作美术人才的专业院系——中央美术学院绘本系的出现，也为长期以来国内绘本专业人才的缺失积蓄力量。
中华传统文化、古诗词一直也是图书供应商们追逐的热点。首套与地图相结合的儿童文学绘本《藏在地图里的古诗词图书》在策划上独出新意。出版方结合无味无毒、可反复撕贴的纸胶带形式，不仅便于携带，而且只需扫描二维码就能听诗词故事，真正做到“行万里路，读万卷书”。梳理中国史前神话脉络的原创图画书《中国神话绘本》，汇集三代学者研究成果，当当全网零差评。
不管是帮助孩子们走进博物馆，爱上历史文物的启蒙读物，还是国学复苏，让孩子感受传统文化魅力，中国原创图画书从品种占比到销售码洋都有所增加，儿童绘本的原创力量正在崛起。而符合时代气息、散发本国文化情感的原创童书，将会受到越来越多读者的认可。
优质选品+大数据营销
当当童书的品质保障
2017年当当累计售出童书4.1亿册，在今年初的童书编辑年会上，最新发布的“亿元俱乐部”成员名单升至14家。而年中童书好书榜中就有7家供应商均来自于亿元俱乐部梯队。除接力、湖少等老牌的专业少儿社外，步印童书馆、蒲公英童书馆等出版机构也都有着惊艳的销售成绩。如步印童书馆的《写给儿童的中国历史》（全14本）始终稳居童书榜首位，热度不减，累计销量近1000万册。供应商格局“强者愈强”持续显现。
诺奖读物在国内版本不少，但受到好评的并不多。作为国内首套专为8-15岁孩子打造的少年版读物。由小当当童书馆策划出品的《诺奖少年版》套装就在童书好书名单之列。该书自2017年4月上市，上市一个月即卖到断货，单日销量最高达5万册，上市1年销量突破200万册。小当当童书馆总编张荣梅带领策划团队，秉持在公版红海中创新的理念：“我们通过当当的渠道优势，利用销售大数据判断市场需求状况。一方面，从内容到形式都充分考虑孩子需求，另外一方面，儿童阅读以故事性为主，我们会对一些地方进行适当的处理。但是故事的主旨、原义和经典场景是不能动的”。
除了诺奖少年版，小当当童书馆还于今年4月份推出了刘慈欣主编的“银火箭少年科幻系列”，该套装共8册，全球销量超500万册，在童书新书榜中排名第6，为进一步回馈读者，该套装近期还特设45折限时抢购。这套书打破大众对于科幻作品体系宏大复杂、小孩难以理解的认知，从几十家出版少儿科幻图书的出版社中突围。在按照主题和一定的理念选品下做成银火箭这样套系推出的并不多见。
总有一些作者，让读者满怀期待
从今年的当当年中新书虚构类榜单中不难发现，百万销量作家、大V一出手，很快就会引来大批忠实拥趸者。以排名榜首的当当网“年度畅销作家” 大冰为例，618年中庆期间其2018年新作《你坏》在当当预售，前10分钟超8.6万册，30分钟突破11.8万册，上架5天销量突破30万册，再创当当历史新纪录！目前该书已开启全国线下书店火热签售模式，这一数据还将继续攀升。
90后青春文学作家张皓宸新书《听你的》抛弃以往惯用的写作模式，大胆采用全书信体的方式，从“我”出发，挖掘每个“你”心底真实的情感。拥有百万粉丝公号的林熙，风靡抖音的新作《余生很长，何必慌张》暖心又暖胃，当当全渠道独家上市。两位90后作家以温暖的笔触，助力青年人在成长的路上收获勇气。目前分别位列当当青春文学榜排名第1和第3位。
日本作家村上春树、东野圭吾广受国内读者欢迎，因此只要有新作推出，出版社必然第一时间引进版权。村上春树暌违7年的最新悬疑长篇小说《刺杀骑士团长》，早在2月份启动预售之际村上迷们翘首企盼。该书一改作家描摹青春情怀、以小资情调著称的笔调，被各界公誉为他的转型之作。更因反思了日本侵华历史并承认南京大屠杀事件，引起中国读者关注，超过10万读者通过当当又一次领略到村上文字的魅力。
丰富的书单类别反应多元化阅读趋向
不同于畅销作家频现的新书虚构榜单，非虚构类新书榜则包括历史、励志、育儿和管理等品类。购书人群也呈现多样化：既有希望从容养育孩子的父母，也有经历亲密关系、希望更好过“有仪式感”生活的年轻夫妻；有以娱乐化心态看历史的年轻人，更有期待在实际工作中提升个人技能，在商业谈判场上赢得成功的职场达人。
《半小时漫画世界史》用漫画和手绘轻松解读历史，开启了图文阅读新潮流。博集天卷推出“百鬼画师”杉泽亲笔定制的手绘图鉴《观山海》，这本书获得了“博物君”张辰亮、国家博物馆讲解员河森堡等行业大咖的重磅推荐，在喜爱唯美中国风的小众文青中实力种草。关于山海经素材的异兽妖物绘本，鲜有优秀作品问世，这本《观山海》是作者潜心三年、重磅推出的画作，画工精美，图片丰富，符合当下人的审美需求，填补了市场空白。
为经典买单：让经典持续畅销
余华、胡塞尼都是现象级口碑作家，其经典作品 《活着》、《追风筝的人》全球累计销量突破千万，在当当连续5年年销量近100万册，累计占全国零售市场销量的近7成。随着2017上半年“丧文化”的流行，《人间失格》成了现象级畅销书，创下当当3天销售五万余册的奇迹，这三本书霸屏年中虚构类好书前三甲。再次证明经典作品长盛不衰，历久弥新。
本书单中，《摆渡人》和《摆渡人2》同时上榜，一般来说，同一本书推出第二季很少有表现特别出色的，《摆渡人2：重返荒原》上市不到一年收获超过22万条读者好评，许多人读完了第一部就对第二部迫不及待。让经典继续经典，是当当用阅读丈量世界的使命。
探索内在心理
才能选择有“仪式感”的生活
当焦虑、孤独成为快节奏生活中许多人都面临的困境，解压、减负，如何让自己生活得更有质感，有态度？当当购买客户中千万人追寻生命的独特与自省，都在畅销书《所谓情商高，就是会说话》、《生活需要仪式感》、《我喜欢生命本来的样子》、《自在独行》、《复旦名师陈果：好的孤独》中，哲学家周国平、复旦名师陈果，文学家贾平凹分别给出了自己的回答。
书香阅读，还需紧跟时代脉搏
2016年“十三五”规划发布以来，高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，成为坚持发展的第一要务。已经陆续走上厅部级岗位的70后，正努力成为社会的中坚力量，他们对时政类图书尤为关注。
2018年年中，当当特别推出主题出版书单，“2017年度最佳出版主题单位”外文出版社领衔榜首。外文出版社面向海内外发行的系列文献《习近平谈治国理政》和还原总书记青年时代的《习近平的七年知青岁月》高居主题出版前三位。
作为“中国知识分子的精神家园”的三联书店，出版的《邓小平时代》、《生死关头：中国共产党的道路抉择》再现了中国共产党为推动构建人类命运共同体而贡献的中国智慧，成为了青年学生课外阅读的优秀读物。
编辑：孟丽媛
相关阅读